小鹅电动是一家颇受追捧的代步设备品牌,不仅是因为它的品牌形象和颜值担当,而是其 marketing 策略的运营非常到位。
去年,小鹅电动发布了一系列萌萌哒形象的小鹅表情包,命名为“傻白甜”表情包,成功吸引了大量年轻用户的关注。这些表情出现频率极高,几乎出现在小鹅的所有官方营销活动中,更成为了小鹅电动的标志之一。
正是通过这些用情感化渲染的表情包,小鹅电动抢占了用户情感的制高点。并持续推出一系列优惠政策,比如用“小鹅花钱”的方式获得积分、赠送骑行大礼包等方式来进一步加深用户黏性。
小鹅电动的 marketing 团队,完美的将“傻白甜”的品牌形象套用到所有的宣传语、活动中,呈现出的整体视觉形象、口号呼声以及与消费者的互动,都凸显出了小鹅电动这个品牌形象。尽管小鹅电动的定位是代步设备,但它以零比分的方式在年轻用户中建立了口碑、塑造了品牌形象,也在一定程度上提升了其市场占有率。