近年来,以直播、抖音短视频为代表的社交媒体应用发展迅速,各种短暂的“网红”层出不穷。然而,一些“网红”频繁出现并突然消失的现象,引起了公众的关注。这种现象即为“昙花一现的现象”。
据了解,这种现象发生的主要原因是短视频平台内容短暂性、内容差异化不明显等因素。“网红”们往往无需努力,便可以在社交媒体平台上获得大量“点赞”、粉丝等。但由于受众需求的不确定性,这些短暂的热度未必能够长期被支撑下去,随之而来的便是“千禧一代”的疲态以及短视频平台自身的行业寒冬。
“昙花一现的现象”充分暴露出了传统媒体与新媒体开播不足、内容缺乏创新性、人才培养难度较大等问题,同时也引起了相关人士的高度关注和研究。为了把握住新媒体时代的机遇,需要更加注重内容创新,培养出一批高水平的、真正适合新媒体时代要求的内容生产人才,才能在新媒体时代中不断创新,取得更好的成绩。